Neden "Duruduş Duşakabin" değil?

Duruduş ürettiği Banyo Kabinlerini isimlendirirken özellikle "DUŞAKABİN" ibaresini kullanmamaktadır. Çünkü "DUŞAKABİN" ülkemizde bu sektörde ilk üretimi gerçekleştiren firmanın markasıdır.Daha sonraları bu markayı ürün ismi ile birlikte anıldığı için kullanmasa da, Duruduş olarak "DUŞAKABİN" ibaresinin hala aynı firmaya ait olduğunu düşünüyor ve ürünlerimizde "DUŞ KABİNLERİ" ibaresini kullanıyoruz.

Markasını Bırakan Şirket 

Zaman  zaman çok başarılı firmalar bile markasını bırakmak zorunda kalabiliyor. Türkiye'de 1980'li yıllarda "DUŞAKABİN" markası ile üretime geçen bir aile şirketinin yaşadıkları bu alanda ders olarak okutulabilecek nitelikte.

"DUŞAKABİN" jenerik markası haline gelince piyasada  taklitleri çıkıyor. Bu taklit ürünlerin kalitesinin düşük olması markanın imajına da zarar veriyor. "DUŞAKABİN" adı tüketicinin zihninde ayırt edici olmaktan çıkıp bir ürünün adı haline dönüşüyor. Böylece marka adı "Ayırt edici" özelliğini kaybediyor. "DUŞAKABİN" markasını piyasaya ilk süren İntermart'ın marka tescili yaptırmamış olması da sorunları artırıyor. 1996'da İntermart'ın %100 yabancı bir şirket tarafından satın alınıyor. Pazarlama alnında deneyimli bir profesyonel olan Kaya Şener, 1998'de Genel Müdür olarak transfer ediliyor. o deönemde "DUŞAKABİN" markasının bırakılmasına karar veriliyor. (Capital dergisi 1 Ağustos sayısından alıntıdır.)